Étude de cas – atelier Awawa
stratégie & identité de marque

PROJET.

Atelier awawa

DOMAINE.

Mode éthique & artisanat textile

TYPE.

Stratégie de marque Identité visuelle

[la marque]

Timeless knitwear handmade mindfully to foster a positive connection to all living things.

Awawa développe une pratique textile ancrée dans le geste et le vivant. Les matières sont sourcées de manière éthique à chaque étape, puis travaillées à partir de laine brute, non traitée. Chaque fil est teint à la main, à partir de plantes locales et biologiques, laissant la matière et le temps guider le processus.
Charlotte dessine, modèle et tricote chaque pièce, inscrivant le vêtement dans un cycle cohérent où matière, couleur et forme sont indissociables. Une approche artisanale radicale, pensée pour nourrir une relation attentive aux matières, aux gestes et à leur environnement.

[problématique]

La problématique de positionnement

Là où de nombreuses marques artisanales oscillent entre une esthétique douce et traditionnelle ou une posture conceptuelle avant-gardiste, Awawa s’inscrit dans un entre-deux assumé. Le travail de positionnement a consisté à affirmer une marque capable de conjuguer la sensibilité du savoir-faire artisanal et l’audace créative de la création engagée contemporaine.

[stratégie]

La stratégie de marque mise en place

détails des offres

Convictions

Awawa défend une vision de la mode où le vivant n’est pas une simple matière première, mais s’inscrit dans un cycle cohérent. Le temps long, le geste et l’imperfection deviennent des actes de résistance face aux logiques de tendance et de consommation immédiate. Une approche frugale et consciente du vêtement, pensée comme une responsabilité envers ce qui est fait, porté et transmis.

Audience

Des personnes créatives, sensibles à l’art, à l’esthétique et au sens. Elles aiment les vêtements beaux, justes et contemporains, sans être soumises aux tendances. Elles achètent peu, mais avec exigence. Chaque achat est un coup de cœur engagé, à la fois esthétique et intime : une pièce choisie pour ce qu’elle défend, pour ce qu’elle dit d’elles, et pour sa capacité à traverser les générations.

Ton & voix

Une parole sobre et directe, ponctuée de prises de position franches qui affirment le regard de la marque.

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[système graphique]

Une identité visuelle sobre,  mais résolument affirmée

L’identité visuelle d’Awawa repose sur un équilibre volontaire entre radicalité et sensibilité. Une mise en page sobre et aérée structure l’ensemble et laisse toute la place à la photographie, tandis que des choix graphiques affirmés introduisent une tension maîtrisée. Des touches de vert, franches et assumées, viennent agir comme un signal au sein d’un univers naturel. Les typographies, singulières et expressives, renforcent le caractère artisanal et indépendant de la marque.

[hesji studio]

De la pensée à la forme

détails des offres

Hesji Studio intervient auprès de projets sensibles, artisanaux ou culturels, qui cherchent à clarifier leur vision, affirmer leur positionnement et traduire leur singularité dans une identité visuelle cohérente et incarnée. Un travail pensé dans la durée, pour celles et ceux qui privilégient la justesse à la précipitation.

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